Bądź widoczny online dzięki

XOVI NOW

Każdego dnia miliony ludzi korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje lub usługi z różnych dziedzin życia: przepisy, poradniki, produkty, loty, nawigację, bilety, rozrywkę i wiele innych. Większość osób przegląda internet, używając wyszukiwarek do szukania odpowiedzi na swoje pytania oraz rozwiązań swoich problemów.

Badanie pokazuje, że 68% ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyszukiwarek. 53% z tego ruchu generuje wyszukiwanie organiczne — wyniki, które nie są reklamami (wyszukiwanie płatne) i które można poprawić za pomocą SEO.

Innymi słowy, wyszukiwanie organiczne (SEO) i płatne (SEA, reklamy w wynikach) stanowią dominującą część ruchu w sieci.

Nawet nasze decyzje offline są w dużej mierze kształtowane przez wyszukiwarki: korzystamy z Google i Apple Maps oraz lokalnych wyników, aby znaleźć miejsca i pobliskie usługi, takie jak fryzjerzy, supermarkety, restauracje czy lekarze. Wybieramy cel na podstawie opinii online. A następnie korzystamy z narzędzi opartych na wyszukiwarkach, aby się tam dostać — samochodem, komunikacją publiczną lub pieszo.

Wyobraź sobie, że Twoja firma, produkty i usługi nie są uwzględnione w wynikach wyszukiwania. Wyobraź sobie, że ludzie nie mogą Cię znaleźć online, by kupić Twoje produkty lub trafić do Twojego stacjonarnego sklepu. Zamiast tego najprawdopodobniej wybiorą konkurencję.

Dzięki SEO użytkownicy mogą znaleźć Twoją firmę, produkty i usługi w internecie — i łatwiej odnaleźć Cię offline.

SEO maksymalizuje Twoje szanse na znalezienie się w czołowych pozycjach dla słów kluczowych istotnych dla Twojego biznesu. Im lepsza pozycja, tym więcej osób odwiedzi Twoją stronę — najlepiej na pierwszej stronie (top 10) wyników wyszukiwania.

Dlaczego pierwsza strona?

Dobre pytanie. Badania pokazują, że 31,7% użytkowników klika w pierwszy wynik organiczny (pozycja 1); aż 75,1% wszystkich kliknięć przypada na trzy pierwsze wyniki wyszukiwania. Po tym liczba kliknięć gwałtownie spada wraz z każdą kolejną pozycją.

To zachowanie pokazuje, że użytkownicy rzadko zaglądają na drugą stronę wyników, nie mówiąc już o klikaniu w nią.

Dlatego obecność na pierwszej stronie wyników jest niezbędna przynajmniej dla istotnych słów kluczowych.

Krótko mówiąc: freelancerzy i właściciele firm muszą:

1. Prowadzić stronę internetową lub jakąkolwiek obecność online, nawet jeśli oferują produkty lub usługi offline
2. Stosować SEO, aby zapewnić sobie pozycję na pierwszej stronie wyników dla istotnych słów kluczowych

Słowo kluczowe to techniczne określenie zapytań w wyszukiwarkach (słów, fraz, zdań i pytań). Dzięki nim użytkownicy znajdują treści odpowiadające ich potrzebom i rozwiązujące ich problemy. Mówiąc prościej, słowo kluczowe to łącznik między użytkownikami a Twoją stroną. Wyszukiwarki porównują słowa kluczowe ze stronami, poszukując najbardziej istotnych treści.

Wiele działań SEO polega na identyfikacji słów kluczowych, które mają potencjał generować wartościowy ruch na Twojej stronie — innymi słowy, przyciągać potencjalnych klientów. Aby to osiągnąć, musisz zidentyfikować terminy wyszukiwania (słowa kluczowe), których ludzie używają, szukając ofert podobnych do Twojej. Ten proces nazywa się badaniem słów kluczowych. Idealne badanie słów kluczowych dostarcza listę zapytań obejmującą cały proces zakupowy klienta.

Wiemy już, że istotność jest kluczowym czynnikiem topowej pozycji w wynikach wyszukiwania. Aby tworzyć odpowiednie treści, trzeba skupić się na tematach i pytaniach związanych ze słowem kluczowym na konkretnej podstronie lub URL-u. Następnie upewnij się, że Twoje słowo kluczowe pojawia się w ważnych miejscach na stronie.

Załóżmy, że działasz w branży lodowej i Twoim słowem kluczowym jest kanapka lodowa s’mores. W tym przypadku Twoim zadaniem jest stworzenie strony z przepisem na kanapkę lodową s’mores, zawierającej prosty przepis, zdjęcia lub filmy oraz odpowiedzi na typowe pytania. Twoje słowo kluczowe powinno pojawić się w URL-u strony, tytule, nagłówkach i innych istotnych miejscach.

Dedykowana, zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego strona ułatwia wyszukiwarkom — i użytkownikom — określenie tematu Twojej podstrony. Dzięki temu mogą wyświetlać ją wysoko w powiązanych wynikach wyszukiwania.

Najpierw sprawdź panel doradcy, klikając Advisor w górnym pasku nawigacyjnym. To tablica Kanban, która pomaga organizować zadania według statusu. Twoje zadania są oznaczone kolorami według priorytetu:

• Czerwony: Wysoki. Rozwiąż jak najszybciej.
• Żółty: Średni. Zajmij się wkrótce.
• Niebieski: Niski. Miej na uwadze i rozwiązuj, gdy będziesz mógł.

Możesz przeciągać i upuszczać zadania po ich realizacji, przypisywać je innym użytkownikom (w zależności od planu) oraz filtrować według przypisanego użytkownika.

Jak wspomniano, zadania to połączenie standardowych działań SEO i problemów wykrytych w cotygodniowych automatycznych audytach strony.

Pamiętaj, że funkcja doradcy wymaga utworzenia Projektu. Większość zadań doradcy jest dostosowana do strony konkretnego projektu (Twojej lub klienta). Jeśli zarządzasz więcej niż jedną stroną, musisz stworzyć osobny Projekt dla każdej z nich.

Aby dodać lub przełączyć się na inny projekt, kliknij menu Projects w górnym pasku nawigacji. W zależności od planu może być konieczne uaktualnienie, aby dodać kolejny Projekt.

Aby przypisać zadanie innym użytkownikom, potrzebujesz planu umożliwiającego dodanie użytkowników. Jeśli Twój plan na to pozwala, znajdziesz menu Assignee w doradcy i przy zadaniach. Wybierz użytkownika, aby przypisać zadanie lub filtrować przez niego. Aby dodać nowego użytkownika, kliknij swój avatar i następnie Users. Jeśli Twój plan nie obejmuje dodatkowych użytkowników, menu Assignee nie będzie dostępne. Uaktualnij plan, aby dodać użytkowników.

Są dwa powody, dla których możesz widzieć zadania, które już rozwiązałeś lub wykonałeś. Jak wspomniano, zadania to połączenie podstawowych działań SEO i problemów wykrytych w cotygodniowych automatycznych audytach strony.

Po pierwsze, zadania dotyczące podstawowych działań SEO są takie same dla wszystkich i nie są dostosowane do Twojej strony ani branży. Na przykład nie wiemy, czy założyłeś konto Google dla swojej firmy i skonfigurowałeś Search Console albo czy zainstalowałeś wtyczki SEO. Jeśli już to zrobiłeś — świetnie! Oznacz te zadania jako Wykonane.

Drugim powodem jest automatyczna aktualizacja doradcy na podstawie wyników cotygodniowych audytów strony. Jeśli audyt wykryje problemy związane z zadaniem, które już wykonałeś, zadanie pojawi się ponownie w sekcji Otwórz.

Może przyszło Ci do głowy: „Chwila, ale nie zależy mi na widoczności dla słów kluczowych niezwiązanych z moją działalnością.” I masz rację. Choć wskaźnik Visibility to świetny sposób, aby zorientować się w ogólnej wydajności i porównywać strony, nie jest on dostosowany do Twojego konkretnego zestawu słów kluczowych.

Dlatego oferujemy widoczność w projekcie. Ta metryka jest obliczana tak samo jak Visibility, ale zamiast korzystać z 500 000 słów kluczowych z różnych branż, widoczność w projekcie opiera się wyłącznie na słowach kluczowych w Twoim Rank Tracker.

Innymi słowy, widoczność w projekcie to niestandardowy wynik widoczności dla unikalnego zestawu słów kluczowych istotnych dla Twojej firmy.

Widoczność w projekcie znajdziesz tutaj: Projekty → Rank Tracker → Visibility.

Jak zapewne wiesz, możesz także śledzić pozycje konkurencji w Rank Tracker. Dzięki temu otrzymasz widoczność w projekcie także dla nich, co pozwoli na znacznie bardziej realistyczne porównanie. Nawet jeśli mają nieco inny asortyment produktów lub usług, widoczność w projekcie uwzględnia wyłącznie słowa kluczowe, które faktycznie z nimi dzielisz.

Używaj wskaźnika Visibility jako wskaźnika ogólnej wydajności SEO, problemów i możliwości optymalizacji.

1. Poznaj ogólną wydajność SEO

Możesz śledzić pozycje pojedynczych słów kluczowych i wiedzieć, na jakiej pozycji się znajdujesz. To ważne zadanie. Jednak śledzenie pozycji nie daje całościowego obrazu postępów Twoich rankingów — natomiast wskaźnik Visibility tak. Gdy Twoje działania SEO są skuteczne, a pozycje się poprawiają, wskaźnik Visibility również rośnie.

2. Diagnozuj problemy SEO

Nagły spadek wskaźnika Visibility wskazuje na problemy z wydajnością SEO. Traktuj Visibility jak alarm. Jeśli zauważysz znaczący spadek, zacznij szukać przyczyn. Oto lista najczęstszych powodów:

• Otrzymałeś karę od Google. Sprawdź Search Console pod kątem powiadomień. Upewnij się, że przestrzegasz Google Search Essentials.
• Zmiany w algorytmie Google przyniosły konsekwencje. Sprawdź ostatnie aktualizacje Google i ich szczegóły.
• Konkurenci zoptymalizowali swoje strony i treści, więc Cię wyprzedzają. Porównaj ich (historyczny) wskaźnik Visibility ze swoim. Skorzystaj z Wayback Machine, aby zobaczyć, jak zmieniły się ich treści.
• Ponownie uruchomiłeś stronę bez uwzględnienia SEO. Na przykład sprawdź pliki robots.txt i .htaccess pod kątem przypadkowo zablokowanych stron, zwiększonej liczby błędów 404, błędnych przekierowań 301 i wewnętrznych linków.
  
  Zmieniłeś treść w sposób, który nie sprzyja rankingom. Rozważ przywrócenie wcześniejszych zmian.
  
  Twoja witryna ma problemy techniczne. Przeprowadź audyt strony lub sprawdź w Advisor otwarte zadania techniczne. Skontroluj zaplecze pod kątem przestarzałych, niedawno aktualizowanych lub niekompatybilnych wtyczek mogących powodować problemy.
  
  Przyczyną mogą być problemy z hostingiem. Sprawdź, czy dostawca hostingu wprowadził ostatnio zmiany, czy doszło do ataku, czy przeniósł serwery, lub czy wystąpiły inne trudności techniczne. Upewnij się, że Twój serwer działa poprawnie.

Pamiętaj, że ta lista nie jest wyczerpująca. Jeden lub więcej z wymienionych powodów może wystąpić jednocześnie, a mogą istnieć też inne przyczyny.

3. Porównanie z konkurencją

Wskaźnik Visibility to świetna metryka do szybkiego porównania dwóch lub więcej stron. Porównaj swoją Visibility z ich wskaźnikami. Kto wygrywa rywalizację? Czy konkurent kiedykolwiek Cię wyprzedził, a może odwrotnie? Kto prowadzi i jak duża jest różnica między Tobą a Twoim największym rywalem? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci opracować strategię SEO, aby znaleźć się i pozostać na szczycie swojej niszy.

4. Śledź rozwój Visibility w czasie dzięki danym historycznym

Chcesz wiedzieć, jak strona radziła sobie w czasie? Udostępniamy dane historyczne sięgające 2009 roku, wolne od sezonowych wahań. Dzięki temu możesz śledzić i porównywać historyczny wskaźnik Visibility oraz obserwować jego zmiany na przestrzeni długich okresów.

Short answer: Nie traktuj poprawy wskaźnika Visibility jako celu w swojej strategii SEO.

Długa odpowiedź: Visibility odzwierciedla jakość Twoich rankingów w jednej metryce; sam w sobie nie doprowadzi do lepszych pozycji. Twoim celem powinno być poprawianie pozycji dla odpowiednich słów kluczowych, których potencjalni klienci faktycznie używają do wyszukiwania produktów i usług takich jak Twoje. Poprawa rankingów zwiększy także Twój wskaźnik Visibility. Jednak to Twoje pozycje naprawdę mają znaczenie.

Generalnie Twój wskaźnik Visibility będzie wyższy, jeśli

• URL-e Twojej domeny zajmują dobre pozycje
• Masz dużą liczbę zindeksowanych URL-i z dobrymi rankingami
• Zajmujesz wysokie pozycje dla słów kluczowych o dużym wolumenie wyszukiwań